文 | 赫然野望

电商界最新大事，小红书和阿里终于联手了。

两边官宣将开启计谋合营，小红书初度对外域绽放，其告白札记实质可径直跳转到淘宝关系店铺，买通从种草到购买的全链路。

仔细看合营实质，小红书似乎撤销了作念电商闭环的捏念，而阿里也终于获取了期待已久的年青用户和实质流量。 

但名义上看是齐备的才智互补背后，两个倔顽强厂皆在补交膏火。

薛定谔的流量，幸福的纳闷

当作新晋热点大厂，昔日几年每隔一段时候，就会相关于小红书的坊间听说，搜索流量吊打度娘，种草札记调理奈何高级等，不久前，小红书更是天降华贵，迎来了一大波国际流量。 

现在小红书日活如故达到 3 亿，坐拥顽强流量的同期，其交易化一直不冷不热，除了告白，从电商到直播、短视频，小红书似乎皆莫得找到稳妥我方的流量货币化谈路。

这就很狼狈，动不动流量爆发，但临了流量去哪了，谁也说不赫然，活脱脱的"薛定谔流量"。眼看堕入相同境遇的 B 站如故通过三谋换谈超车，小红书交易化势必很惶恐。

本年 3 月，小红书脱手了出海电商，招募了第一批出海卖家，但试水收成单还未公布，就遭受了关税成倍飞腾的行业黑天鹅，其前路之苍茫也可思而知。

脉脉上海曝出，本年 2 月小红书交易化中台认真东谈主出现辞职变动，可见小红书惩办层对交易化地方的探提取变。

但也有接近小红书东谈主士爆料，这次与阿里的合营中，小红书电商、告白业务团队中皆有许多不同见识。其中过错的少许是，除了撤销了电商闭环，小红书还将一部分合营中的告白收入让渡给了阿里。

在具体的合营神志中，淘宝天猫和小红书初度绽放了 UD 合营，新增落拓告白模式，不错实质投放径直引流至淘宝天猫店铺 / 商品。这部分告白收入大部分或属于阿里。

现在，只须部分参与内测的关系品牌不错领有小红书告白札记可径直跳转淘宝的权限，现在小红书仅放了部分标品电商，并保留了衣饰等非标电交易务。

小红书仍特意上市，联婚阿里更像是小红书交易化探索期的保底操作，幸免流量空转，摸着阿里过河，概况不错找到我方的地方。

阻击抖音，阿里重拾盟友

阿里昔日为了找到增量流量大盘，动不动就大手笔收购，用城市救济中央的门径向电商输血。诚然看护了财务层面的高增长，关联词也为业内所诟病，铁血掌权、收购公司收一个死一个等声息陆续于耳，甚而变相让好意思团离开了我方阵营，成为亲信大患。

而团结时间腾讯的模式申明鹊起，多样入股不喧阗政策，一又友圈越作念越大。 

如今阿里内忧外祸之下终于思通了，学着用平等合营的模式来处理应下的逆境，也算是一次迟来的膏火补缴。 

阿里是作念交易化的妙手，阿里姆妈一年超千亿的告白收入其实是系数这个词集团最大的基本盘，更是数字营销的巨无霸，而况多场景耦合方面有丰富的千里淀。另一端，小红书的种草实质是高质地的流量，只不外长久以来我方在供应链侧缺少储备，品控才智相比一般，营销札记大行其谈，两者竟然互补。 

早在 3 月底 2025 天猫超等品牌私享会上，天猫总裁家洛直言天猫本年的重心是作念增长，其中插足的一大重心即是站外流量，除了小红书，阿里还将接续加强与微博、B 站等酬酢媒体合营，陋劣品牌和天猫进行全域运营，最终指导用户到天猫成交。

很猛经过上，联手外域的实质平台，亦然阿里对抖音电商的一种阻击。

从永远眺，小红书的日活能否接续增长成为要道。毕竟体量皆如斯之大，深远合营就会波及利益博弈。遥思当年本日头条曾经和阿里合营，临了渐行渐远。 

如若小红书的改日即是下一个抖音，其夙夜会成为阿里的另一个友商。

先不论那么远，618 在即，咱们期待小红书和阿里这场联婚的第一个实战收成单。