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经济不雅察网 记者 任晓宁 10月底，在横店举行的一场影视文化论坛上，爱奇艺首创东说念主龚宇的一句“全行业王人应该作念微短剧，而不是把它当成鸡犬不宁”，受到全场参会者的关怀。在他之后发言的影视业内大佬，包括正午阳光董事长侯鸿亮、柠萌影视首创东说念主苏晓等，王人异曲同工提到了长剧的难题。

一位参加该论坛的头部短剧公司崇拜东说念主向经济不雅察报称，天然这些长剧大佬们莫得直言，但很显著，他们的焦急来自红果免费短剧（下称“红果”）的崛起。

红果是一款短剧APP，主打2分钟内竖屏短剧。在出动互联网很难出爆款确当下，红果快速崛起，用时1年便成为一款表象级黑马居品。把柄第三方机构QuestMobile发布的数据，2024年9月，红果月活跃用户（下称“月活”）1.2亿，同比增长1045.9%。2024年3月，红果的东说念主均单日使用时长约1.38小时，杰出了爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四大长视频平台。

多位短剧业内东说念主士称，红果的日活跃用户（下称“日活”）一经杰出5000万，其2024年年底的指标是日活1亿。经济不雅察报向红果母公司字节高出推测该数据的真确性，好意思满发稿莫得收到恢复。日活5000万，意味着红果在该数据上一经杰出优酷、芒果TV，仅次于腾讯视频、爱奇艺。

“每个东说念主的看剧期间是有限的，短剧APP的崛起，势必会侵蚀长剧APP的空间。”上述头部短剧公司崇拜东说念主以为，这是长视频平台焦急的原因。

把柄《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，好意思满2024年6月，中国微短剧用户领域5.76亿，占合座网民的52.4%。把柄《中国互联网罗发展现象统计施展》，好意思满2024年6月，中国长视频用户领域为7.16亿，占合座网民的65.2%。二者用户领域正在接近。

艾媒看管CEO张毅的调研则表现，短剧用户主要年齿段为20—60岁，主要群体包括家庭主妇、职业员、工东说念主、白领、退休东说念主士等，与长剧用户重合度至极高。

优酷副总裁谢颖最近在一场影视论坛上说，长视频处于济河焚州的十字街头，长视频业内东说念主士要丢掉不雅众还在原地恭候的幻思，准备破局。10月份，长视频平台集体回身，加大短剧扶执力度，通过推出新的短剧分账政策，给以短剧公司更多利润和奖励，试图在短剧行业分得一杯羹。

红果凶猛

2023年8月，红果上线。2024年9月，该APP月活用户冲破1.2亿。崛起速率迅速的红果并不是无名之辈，其背后母公司是字节高出。

红果的开采公司为北京文字留香科技有限公司（下称“文字留香”），该公司由北京抖音书息职业有限公司100%控股。文字留香现任法东说念主为莫少君，历史法东说念主为张超。张超为字节高出旗下番茄演义及本日头条业务的崇拜东说念主。

一位了解红果的网罗本体行业东说念主士告诉经济不雅察报，红果的快速崛起设立在番茄演义成效的基础上。2023年红果上线前，字节高出里面蹙迫作念了调养，把番茄演义的职工抽调往常作念短剧，让这些职工将大部分元气心灵放到短剧上。同期，字节高出里面给了红果大王人流量扶执及交易化扶执。

红果是一款免费APP，主要依靠告白赢得收入。在该APP上，用户不需要充值看短剧，也不需要购买会员。如果用户的不雅看期间短，并不会看到告白。当用户看剧时长较多后，一般每看3集短剧，会看到8秒钟告白。

红果与番茄演义的盈利模式访佛。上述网罗本体行业东说念主士说，红果的根柢逻辑是用免费模式吸援用户，把免费网文的嘱托复制到免费短剧行业，因此其用户领域增长很快。在红果上，还出现了前几年APP好意思丽行的赚金币模式。用户独一登录、签到、看剧，就能赢得金币，并可以把攒到一定数额的金币提现。

番茄演义是字节高出旗下另一款快速崛起的APP，2019年11月上线，2023年年底月活1.92亿，一经成为免费阅读市集的巨头，其竞争敌手包括百度旗下的七猫演义、腾讯旗下的阅文集团等。

红果比番茄演义更有上风的是，刻下短剧APP公司王人是中袖珍公司。背靠字节高出的红果，确切莫得与之抗衡的敌手，因此在1年之内作念到了一家独大。把柄QuestMobile数据，在短剧APP中，1.2亿月活的红果处于断层第一的位置，第二名和第三名的APP月活均不及千万。

一位此前为短剧付费的用户说，她咫尺看到感兴味的短剧时，会等一等，先不付钱，因为一般恭候7天之后，就能在红果上免费看到这些短剧了。

上述网罗本体行业东说念主士称，红果底本的用户领域指标是2024年年底日活5000万，但该指标一经被快速完成了，于是其制定了年底日活1亿的新指标。

红果的版权合营崇拜东说念主袁子超，亦然番茄演义的版权合营崇拜东说念主。他在2024年11月提到，咫尺红果每月上新1000多部短剧，共上线杰出1.5万部短剧。看成对比，爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV每年的新剧数目王人在100部傍边。

红果既依托番茄演义IP资源作念好处剧，也与外部短剧公司合营。咫尺主流的短剧公司，王人一经成为红果的本体合营商，给红果执续提供短剧。红果咫尺有400多个版权合营方，冰甜短剧是红果早期合营伙伴。冰甜短剧首创东说念主王小书告诉经济不雅察报，该公司从红果赢得的分账收入，一经杰出在抖音、微信等小要领上付费投流后赢得的毛利。

红果与短剧公司的合营条目很优越，会提供部分拍摄资金，也会把番茄演义的IP免费提供给短剧公司。其合营模式也不彊求独家，允许短剧公司在其他平台播出作品。王小书提到，红果的分账步地比较透明合规，对短剧的版权保护也作念得可以。

红果为短剧行业带来了大王人资源和财富。袁子超提到，红果每月能给行业提供2亿元以上的本体预算。2024年6月，红果初次暴露分账金额，单月分账金额杰出1亿元。9月，红果的单月分账金额杰出2亿元。

长视频平台回身

2023年下半年，张毅也曾向长视频平台建议，他们应该可爱短剧，最佳单独推出短剧APP。那时对方的气派是，短剧比较低端，不值得关怀。而且长视频平台以为，短剧用户主要活跃在小要领上，与长剧用户不会变成重合。

2024年10月，长视频平台集体回身，为短剧冗忙。

爱奇艺9月上线了短戏院和微戏院，短戏院主敲诈集10分钟傍边、一部30集傍边的剧集，微戏院主敲诈集2分钟以内、一部80集傍边的剧集。咫尺两种戏院王人还在运营初期，短戏院有62部作品，微戏院有47部作品。

爱奇艺对短剧的可爱是从上至下的。爱奇艺首创东说念主龚宇在9月的一次说话中，使用半数篇幅批驳短剧。短剧是他此前从未公开讲过的话题，这让一些从业者感到不测。龚宇那时说，2024年，按集付费的微短剧走进了大雅不登大雅，变成了会员本体，这是市集正在发生的很大变化。

优酷从10月8日起实践新的短剧分账王法，S级独家短剧单价从6元提高到16元，A级独家短剧单价从4元提高到8元。腾讯视频10月底召开了短剧发布会，初次把短剧业务孤独发布。芒果TV母公司湖南广电集团在10月把微短剧栽植为集团计策，推出主打微短剧、微新闻、微综艺的风芒APP。

泛文娱大数据平台云合数据首创东说念主李雪琳说，长剧正在受到显著的挑战，与新兴的短剧比拟，其出产成果和迭代速率的差距有些过大了。

当下贱行的竖屏短剧，一般需要制作方参加几十万元、用几天期间拍完，历时一个月傍边上线。制作方能很快赢得响应，并基于不同短剧的播放阐扬，快速调养本体的出产。资本相对较高的横屏短剧，一般需要制作方参加几百万元，历时半年也能上线。

反不雅长剧，一般需要制作方至少参加几千万元、拍摄几个月，加上制作后期和监管审核的期间，一般需要历时2年以上材干上线。而况长剧承袭面向机构的出产逻辑，销售对象是长视频平台，是以制作方很难实时得到准确响应。

两种机制下，从业者的成长速率会有迥乎不同。李雪琳以为，短剧的成果和模式更吻合刻下时间需求，这种高频打低频的模式，会让长剧从业者产生压力。

与多家长视频平台王人有合营的龙果映画首创东说念主王颖，正在规画成立专诚的短剧团队。龙果映画之前主要出产长剧，在制作长剧流毒作念过6部短剧。

王颖称，2023年起，爱奇艺、优酷、腾讯视频的要点转向S级和S+级长剧，不再偏好参加金额为几千万元的A级及A级以下长剧。这个信号意味着，影视公司如果思相连平台定制长剧、赚旱涝保收的钱，比以前阻扰了。

长视频平台的长剧以定制和好处为主，一般由平台提供用度，制作方崇拜出产，风险由平台承担。柠萌影业首创东说念主苏晓在10月提到，对视频平台来说，70%的已播出剧集王人是严重吃亏的。

短剧则不同。王颖告诉经济不雅察报，咫尺90％以上的短剧王人承袭分账模式，资本主要由制作方承担，平台的风险会小好多。

2024年以来，长视频平台的事迹正在变差。以两家上市公司为例，芒果超媒前三季度营收103.66亿元，同比下落0.85%；净利润17.82亿元，同比下落18.96%。爱奇艺上半年收入74亿元，同比下滑5%；非好意思国通用管帐准则净利润2.47亿元，同比下落58%。

长视频平台的播放收货也不才滑。把柄第三方机构酷云的数据，2024年第三季度，长剧市集全端播放量合座下落，较上季度环比下落11.95%。

一位长视频平台东说念主士告诉经济不雅察报，长视频平台刻下的困扰在于增长乏力，会员领域见顶，此时尝试短剧，或者会是长视频平台的一种新的增长步地。

互异化竞争

天然当下长视频平台对短剧很可爱，但他们最终能在短剧市集均分到多大蛋糕，咫尺仍是未知数。

一位短剧公司东说念主士以为，长视频平台可爱短剧的期间有些晚了，如果在2024年上半年发力，会是个好时机，那时红果还不像咫尺这样猛。

上述短剧公司东说念主士地方的公司，此前与长视频平台合营过几部短剧，收货不算好，播放量及收入王人不可不雅，这主如若因为长视频平台对短剧不可爱。这次长视频平台对短剧加大可爱力度后，她但愿地方的公司之后能有较好的收货。

她对长视频平台抱有期待，而况但愿他们能作念好短剧业务，“不然红果一家独大，对咱们王人不是功德”。

与红果比拟，长视频平台在横屏短剧领域更有上风。横屏短剧一般时长为10—20分钟，参加资本比竖屏短剧更大，制作时长也比竖屏短剧更长。咫尺一经出现了一些出圈的横屏短剧，也有短剧日常登上微博热搜。横屏短剧作念得比较好的腾讯视频，从2024年于今，旗下短剧的累计分账金额为4亿元。

张毅以为，横屏短剧与长剧更接近，用户民俗也相通。长视频平台运营这个品类，用户接受度较高，因此长视频平台有望成为横屏短剧的首要玩家。

在竖屏短剧市集，一经有了用户体量遒劲的红果，其他长视频平台入场较晚，挑战难度较高。李雪琳和张毅对此王人有担忧，李雪琳建议长视频平台可以单独开设一个频说念播放竖屏短剧，张毅建议长视频平台单独成立竖屏APP。

在短视频出现之前，长视频也曾一统世界。用户民俗看长视频吃饭，那时剧集很容易达到正片播放及格线。咫尺，用户的期间被信息密度更大的短剧劝诱，长剧的播放量天然出现下落。“当用户有了别的遴荐时云开体育，如果你还不可栽植我方的成果，就会堕入被迫。”李雪琳以为，不管是长剧如故短剧，不管是红果如故长视频平台，最终比拼的仍是本体才略。长视频平台咫尺应该作念的事情，是尽量改善我方的出产成果和交易模式，让运营步地先进一些，让剧集失败的概率镌汰一些。

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