（原标题：蒋凡归来：从 “风云” 到 “救赎” 的关节一战）云开体育
文 | 张佳儒
“蒋凡归来”刷屏了。
11月21日，$阿里巴巴-W(HK|09988)$在港交所公告，成立阿里巴巴电商事迹群，全面整合淘宝天猫集团（淘天集团）、阿里巴巴国际数字生意集团以及1688、闲鱼等电生意务，酿成隐蔽国表里全产业链的业务集群。蒋凡已获任命担任电商事迹群首席实践官（CEO）。
以淘宝、天猫为代表的电生意务，一直是阿里巴巴的中枢业务，此前由蒋凡肃穆。2017年12月，蒋凡出任淘宝总裁。2019年3月，蒋凡兼任天猫总裁，并在同庚6月发布的2019 财年年报中被列入阿里搭伙东谈主当中。
少小有为，蒋凡一度被外界合计是阿里“太子”的东谈主选。2019年4月，好意思团独创东谈主王兴发了一条一又友圈，称：
“接下来几年，看拼多多的黄峥和淘宝/天猫的蒋凡这两个非常灵敏的东谈主怎么较量，应该会很精彩。蒋凡淌若能赢这一仗，那即是当之无愧的阿里CEO交班东谈主，如果他有兴味干这活的话。”
筹谋词，只是一年时间，蒋凡就成了外界“戚然”的对象。
2020年4月，蒋凡因个东谈主家庭问题处理欠妥，激发严重公论危急，被阿里巴巴取消搭伙东谈主身份，并记过、左迁（从M7集团高档副总裁左迁到M6集团副总裁）。而后，蒋凡还卸任了淘宝、天猫总裁的职务，转而肃穆国际数字生意集团。
如今，蒋凡担任电商事迹群CEO，比拟此前的淘宝、天猫总裁，谈话权更大。重掌中枢业务，蒋凡演绎了逆袭的剧情，也引起外界不少争议，他的自我“救赎”还未完成。
能打的蒋凡，靠阿里国外电生意务“杀回来”
2016年，阿里里面张开中秋抢月饼步履，4名要领员使用剧本，多刷了124盒月饼。凭据阿里里面决定，为了保重企业文化，阿里巴巴决定将4名职工开除。
“月饼事件”给阿里价值不雅建立了极高的要领。筹谋词，蒋凡的逆袭归来，引起了外界对阿里价值不雅的筹商。有声息合计，阿里在贯彻价值不雅时，迂缓、可确认空间大。
蒋凡重掌阿里中枢业务，离不开一个关节词——能打。
凭据公开贵寓，蒋凡1985年降生，毕业于复旦大学狡计机系。2010年4月，蒋凡创办出动开荒者做事平台友盟。2013年，阿里巴巴收购友盟，蒋凡参预阿里巴巴职责。
2014年，蒋凡启动勤恳于鼓发轫机淘宝App的功能研发，并率领团队建立了淘宝的实践体系，达成了商品、往来、共享、互动、视频和直播等多个方面的详细平台。
在蒋凡的率领下，2014年，手机淘宝日活从3000万加多到6000万。2015年，手机淘宝日活猛增至1.1亿。蒋凡战绩惊东谈主，擢升连忙，先后成为淘宝、天猫总裁。
在2020年的风云后，蒋凡受到了多项处罚，但并未连忙调离岗亭。2021年12月，时任阿里巴巴董事会主席兼CEO张勇发布里面信，文告新整合确立中国数字生意、国外数字生意两伟业务板块。
其中，中国数字生意板块由大淘宝（包括淘宝、天猫、阿里姆妈），B2C零卖事迹群，淘菜菜，淘特和1688等业务共同酿成由戴珊分担。国外数字生意板块由行家速卖通和国际贸易两个国外业务，以及Lazada等面向国外市集的多家子公司，由蒋凡分担。
对蒋凡过往的获利，张勇示意了确定：“蒋凡在大淘宝七年时间，为淘宝的无线化、个性化和实践化发展作念出了迫切的孝敬，期待蒋凡率领团队在国外市集发展中达成更多改进。”
事实上，蒋凡恰是靠着阿里国外电生意务的事迹“杀回来”。
数据透露，2022财年（2021年4月至2022年3月），阿里国际生意（国际零卖生意、国际批发生意）营收610.78亿元，营收占比7%，增速25%。同期，阿里总收入增长19%，多个细分业务增速超20%。
到了2024财年（2023年4月至2024年3月），阿里国际数字生意集团（国际零卖生意、国际批发生意）营收1025.98亿元，营收占比10.91%，增速46%。同期，阿里总收入增长8%。
最新的2025财年中报（2024年4月至2024年9月），阿里国际数字生意集团营收609.65亿元，营收占比12.71%，增速31%，其他业务板块。动作参照，淘宝天猫业务在内的淘天集团增速下滑0.1%。
不出丑出，掌管阿里国外电生意务两年，蒋凡还是阿谁能打的蒋凡。
申万宏源证券的研报透露，2023年以来，中国跨境电商热度激增，SHEIN、 拼多多旗下的Temu、TikTok Shop、阿里国际数字生意与1688等各方举措时时，国表里环境互异为中国电商出海创造了新一阶段的窗口期，中国互联网电商公司逐渐打造新增长弧线。
如今，阿里成立阿里巴巴电商事迹群，意在国表里电生意务会通，蒋凡在国际业务上战绩惊东谈主，又曾掌管国内电商平台天猫、淘宝，天然成了CEO的最好东谈主选。
“掉队”的阿里，电生意务亟待解围
蒋凡的归来，其实早有伏笔。2023年7月，阿里巴巴发布的2023 财年年报中透露，蒋凡的名字再行出当前阿里搭伙东谈主名单中。其时市集上已有测度称，蒋凡接回淘宝、天猫，只是时间问题。
淘宝、天猫一直是阿里电生意务的中枢，淘天集团是阿里各个板块的中枢。往时几年，阿里国内电生意务几经改换。蒋凡分担国外数字生意板块后，淘宝、天猫在内的中国数字生意板块由戴珊分担。戴珊是阿里巴巴第11号职工、公司独创东谈主之一。
在戴珊的处分下，原有的淘宝、天猫事迹群打散，两伟业务在后台层面全面会通。不仅如斯，戴珊叫停了以GMV为中枢增长方向的模样，将防卫力更多转向了活跃用户酌量。
2023年3月，在张勇的主导下，阿里巴巴启动“1+6+N”改造，确立六伟业务集团，永别是淘天集团、云智能集团、阿里国际数字生意集团、菜鸟集团等。
其中，淘天集团包括淘宝、天猫、淘特、淘菜菜、1688.com 等业务，戴珊担任淘天集团CEO。2023年12月，淘天集团换帅，阿里巴巴CEO、淘天集团董事长吴泳铭兼任淘天集团CEO。
从数据上看，阿里天然一直是电商霸主，但市集份额不休被霸占，GMV增长乏力。率领阿里电生意务收复高增长，是蒋凡自2020年风云之后完成自我“救赎”的关节一仗。
凭据海豚智库的数据，2023年，阿里巴巴电商平台GMV（商品往来总数）7.2万亿元，但增速为-3%，是国内TOP10电商中独一下滑的。与此同期，拼多多增长31%，以超4万亿的获利名轮番二。抖音和快手增速永别是47%和33%。
中金公司研究部的数据透露，2017年至2021年，阿里巴巴电商市集份额从72.1%降至49.2%傍边。据Sandalwood电商监测数据，2023年电商大盘(京东、淘宝、天猫、抖音、快手、拼多多)中，阿里电商平台GMV占比为45%。
往时几年，阿里国外电商在蒋凡的率领下增速迅猛，但淘宝天猫在内的国内电商平台显得失态，亟待破局。
2022财年，淘宝天猫在内的中国生意业务营收增速18%。2023财年，中国生意业务营收增速为-1%。2024财年，淘宝天猫在内的淘天集团营收增速5%。2025财年中报（2024年4月至2024年9月），淘天集团营收增速下滑0.1%。
本年4月，阿里巴巴董事局主席蔡崇信在一场专访中坦诚，“往时几年，咱们知谈阿里过期了，因为咱们健忘了咱们真实的客户是谁。咱们的客户是使用咱们的app进行购物的东谈主，而咱们莫得给他们最好的体验。”
按蔡崇信的说法，阿里“掉队”了。在阿里巴巴极具挑战的技术，能打的蒋凡持掌阿里巴巴电商事迹群，全面整合淘天集团、国际数字生意集团以及1688、闲鱼等电生意务，一东谈主掌管六伟业务集团中的两大集团。
2024财年（2023年4月至2024年3月），淘天集团和国际数字生意集团系数营收5374亿元，占总收入的57%。从业务和营收占比看，阿里赐与了蒋凡充分的信任。
蒋凡的归来，象征着阿里试图以愈加集合的有盘算和更为高效的实践力来靠近复杂的市集环境。蒋凡能否率领阿里电生意务打一场漂亮仗云开体育，在外界的争议声中完成自我“救赎”，值得关爱。